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外卖企业还未盈利 平台目前三足鼎立
2017-05-20 08:38   来源:广州日报  
作者:
辽宁消费维权
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  随着外卖成为家庭、餐厅之外的“第三饭堂”, O2O外卖下半场“口水战”也日渐升级。昨日,美团点评称,美团没有签过对赌协议,腾讯也没有弃投。广州日报记者调查发现,经过5年的搏杀激烈,各外卖平台仍没有实现盈利。业内认为,围绕办公人士的需求,在线外卖与线下零售合作以提供多品类外卖类型将成为新盈利方向。

  外卖平台难垄断目前形成三足鼎立局面

  据艾媒咨询发布的数据显示,2016年中国在线订餐市场规模达到1662.4亿元,增长率为33.0%,2017年市场规模预计将达到2045.6亿元,增长率进一步放缓,为23.1%。在线外卖市场进入存量阶段。

  从2013年补贴大战至今,各外卖平台方均未实现盈利。饿了么CEO张旭豪在年初坦承饿了么仍处亏损,在2016年4月,饿了么获得来自阿里巴巴、蚂蚁金服共同投资的12.5亿美元。陈少晖昨日则明确表示:“美团点评公司整体业务已经实现盈亏平衡,公司账上实际资金储备已超30亿美元。”

  外卖平台是持续三足鼎立的局面?还是最终发展成一家独大的状态?对于激烈竞争下的行业乱象,金沙江创业投资合伙人朱啸虎认为,整合是必然结果。“O2O平台本质是在连接供需,理论上最终每个细分市场将只需要一个大的平台。如果不合并,不补贴用户就要补贴商家,敢于提高佣金或者稍微涨价,商户或用户就跑到对手平台,这是一个大家都不能盈利的死循环,合并将为盈利带来可能,滴滴快的、携程去哪儿等多起合并案证明,O2O行业一定是分久必合。”“饿了么”CEO张旭豪3月底在博鳌亚洲论坛2017年年会上预计,外卖平台三足鼎立局面最多持续6个月。但业内认为,目前三家外卖平台也都有各自的“靠山”,这意味着现有的竞争格局短期内仍难被打破。

  艾媒咨询分析师认为,围绕办公人士的需求,在线外卖与线下零售合作以提供多样外卖类型将成为外卖O2O新盈利方向。

  其中,美团外卖在2016年已与大润发、华润万家等大型连锁综合超市合作,而饿了么也加快布局,2017年第一季度与上蔬永辉、屈臣氏、7-11便利店、Today便利店等综合零食、日用和熟食鲜品合作,而商超入驻则有待挖掘。艾媒咨询分析师认为,引入多品类配送服务,一方面可以填充用餐闲时的业务空缺,另一方面有效帮助外卖平台实现由单一垂直业务向综合平台的升级,加大用户黏性,提升服务质量。

  百度外卖屡传被卖但继续向四五线城市渗透

  无独有偶,百度外卖融资失败、副总裁离职、裁撤渠道城市经理、大规模裁员的传闻屡屡被刷屏。百度外卖将卖身的传言起于2016年年中,彼时百度外卖的绯闻对象是美团点评,时隔半年多,百度外卖再次和顺丰陷入收购传闻。

  近日,顺丰控股在瑞信深港通投资峰会上,回应有关收购百度外卖的传闻时称,顺丰公司的确和百度外卖在某些城市有合作,但暂时没有需要公开的信息。有一种说法认为,顺丰在对外投资入股上极其谨慎,更倾向于通过参与实际运营观测数据再做决策。

  昨日,广州日报记者从百度外卖官网看到,百度外卖仍在大幅招收地级市和县级市的百度外卖区域代理,尤其以县级市代理为重,百度外卖仍在继续向四、五线城市渗透。

  在今年年初的财报电话会议上,百度董事长李彦宏称O2O仍是百度不可或缺的一部分。在将来,百度的O2O布局大概会以搜索+地图作为入口,外卖和糯米提供内容和服务,而人工智能技术则成为连接这一切的中枢。

  美团点评:

  现金储备超30亿美元腾讯没有弃投

  5月16日,美团点评公布日完成订单量超1800万,年度活跃买家2.4亿,活跃商家300万。自2016年以来,美团点评在外卖、酒店旅游等业务领域取得迅猛增长:5月13日,美团外卖日完成订单量突破1100万;4月29日,美团旅行酒店日入住间夜量超120万;4月30日,美团旅行景点门票单日入园人次超115万。

  近日有媒体传言美团点评新一轮融资计划中,大股东腾讯弃投。对此,美团点评集团高级副总裁陈少晖向广州日报记者表示,完全是子虚乌有的事情。腾讯投资管理合伙人林海峰也表示,“弃投之说纯属谣言,腾讯看好本地生活服务的未来前景和美团点评的持续布局,腾讯与美团点评的战略合作也正在不断深入。”据悉,美团、大众点评、微信、手机QQ是美团点评重要的流量平台。在微信,美团点评拥有大众点评和美团外卖两个入口。腾讯和美团点评还在本地营销、地图、支付等领域展开深度合作。

  对于此前有传美团点评与投资人对赌、估值下降等,陈少晖也首度做出公开回应称:“美团点评从来没有和任何投资人有过对赌协议,很多原有股东因为持续看好在过去一年不断增持。”

[责任编辑:田理]

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